leyu在线:「一线援助地板新消费趋势陈述》首发

　　历经25年开展，国内地板职业已然步入了一个全新的开展旅程。一边是消费晋级、新中产兴起、新零售等所带来的年代机会，一边是国际环境、国内商场、环保方针等所带来的应战。

　　为了迎候新消费趋势的改动，打通顾客与地板品牌之间的交流，作为家居榜首途径的红星美凯龙肩负着职业引领者的任务与职责。近来，红星美凯龙集结11大地板职业头部品牌，举行以「聚变2021 领“地”未来」为主体的家居圆桌派之超级地板品类节专场会议，破译消费晋级的暗码，同享职业开展才智。

　　红星美凯龙家居集团履行总裁兼大营运中心总经理朱家桂与圣象集团、大天然地板、久盛地板、书香门地、菲林格尔、世友地板、天格地板、扬子地板、柏尔地板、富得利地板、生活家地板等品牌精英代表及媒体观察家到会了此次「家居圆桌派」。会议由红星美凯龙门窗地板工作部副总经理过一村掌管。

　　在会上，朱家桂表明，机会一直大于应战，有改动才有机会。红星美凯龙2021将聚集“重运营”战略，并将从展会、营销、规划师、流量运营、主题馆打造等全方位多维度深耕品类，一起做大做强地板品类，打造出一批具有更高价值的民族地板品牌，协同职业一起推动工业晋级。

　　一起，作为资深媒体代表，新浪家居全国主编王晶也在现场共享了最新发布的《2021援助地板新消费趋势陈述》，从数据视点提醒C端顾客对地板品类的需求改变，从不同维度洞悉国人关于地板的消费主张及挑选情绪。

　　本次调研收集有用问卷共收到3654份问卷。在这份数据样本中，大部分被查询者来自一二线城市且为中高端用户，且是处于置业刚需期的80后及90初的消费集体，具有必定的经济实力且工作安稳。从置办地板的诉求方面看，被查询集体首要具有以下特征——重视生活品质、寻求高性价比、重视家居环境健康。

　　在顾客心中，地板作为客厅中的门面担任，天然要精心打扮一番。“有颜有料”的地板不只能成为家中的吸睛点，也能带来舒适健康的寓居体会。

　　调研显现，跟着人们生活水平的进步，家居空间的“环保”与“颜值”备受重视。大多数顾客喜爱木材的天然特点与环保特点。防水防潮是地板的标配功能，地暖功能是加分项。

　　在剧烈商场竞争中，除了严控环保，地板企业也将在规划研制方面下功夫，不断进步地板其他品类的天然特点与实木质感，用视觉与外观规划抓获顾客的心。

　　值得重视的一点是，以木塑地板、石晶地板为代表的地材新势力早已在国外遍及，近两年来在国内商场推广开来， 处于快速开展的阶段。现在，国内出名地板品牌在近几年大力推广石晶地板（SPC），经过规划和研制推出了兼具丰厚花样和实木质感的产品。

　　因为木塑地板与石塑地板（SPC）有很多长处——环保特点、实木质感、标配功能、价格实惠，招引了10%顾客的喜爱，从旁边面反映出木塑地板与石晶地板仍有巨大的开展空间。一起，地板企业需加大木塑地板与石晶地板的商场推广与宣扬，着重地板的环保与天然特点，进步商场和顾客的认知度。

　　跟着生活水平的进步，顾客对家居生活环境的要求也随之进步，并且顾客也寻求理性消费，重视产品自身的质量。

　　调研显现，中等价位、高性价比产品依然是干流消费集体所寻求。而关于国产与进口品牌的挑选时，大部分顾客表明没有倾向，重视产品自身质量。

　　而顾客关于品牌的挑选，圣象、大天然这类国内出名品牌沉积了多年的商场认知度，遭到大部分顾客的认可。一起，调研也显现，其他几个地板品牌各有千秋，且都遭到了一部分顾客的喜爱。久盛、天格、柏尔等品牌主打实木地暖地板；菲林格尔主打德系制作；书香门地、生活家主打规划美学；世友地板、扬子地板以高品质而出名；富得利主打实木地板。

　　由此主张，具有自身特征的地板企业能够在地板范畴做精做专，走出了一条差异化赢商场的开展之路。

　　80后90后被称为互联网年代的原住民们，带着互联网的基因，热心网络查找与交际，喜爱线下打卡、体会、共享。

　　调研中显现，线上成为顾客获取地板产品信息的首要途径，而地板归于半制品,对线下环节极为依靠。其次，规划师在家居装饰中扮演着重要人物，能引导并影响专业知识不成熟的顾客。

　　因而，关于地板企业来说，要捉住线上营销为突破口，用多元的线上营销手法捉住顾客的眼球；打通线上线下的全链路营销，击中顾客心智。其次，除了经销商、卖场等传统途径，地板企业可开辟家装规划师途径，触达更多消费集体。

　　面临新消费趋势，11家地板职业头部品牌在会上也共享了各自企业的品牌建造、营销新行动。其间，一些地板品牌在上一年发力线上途径的开辟，如直播带货、新媒体运营、凭借红星美凯龙途径进行线上数字化营销等。一起，不少地板品牌正精心打造线验店或方案开设木材博物馆， 致力于为顾客供给一个杰出集休闲、交际、文明等为一体的线

　　产品的质量问题与环保健康一直是用户的首要重视目标。地板作为半制品，装置的质量直接影响地板的漂亮作用、舒适及运用寿命。只要经过科学的装置，才干成为能够享用运用的制品。

　　调研显现，“产品质量问题”成为顾客最忧虑的问题，占比90%。其次是地板“装置“和”售后服务“，别离占比70%与50%。而在产品质量问题方面，”甲醛超支”成为顾客最忧虑的问题，其次为”地板开裂”、“地板起翘”等问题。

　　业来说，出售不是一锤子买卖，打造完善的售后服务环节，构成一个有用的商业闭环，带来用户的粘性与忠诚度。

　　跟着生活水平的进步，顾客对家居生活环境的要求也随之进步，并且顾客也寻求理性消费，重视产品自身的质量。

　　跟着家居职业逐渐进入精细化运营年代，红星美凯龙聚集家居单品类、全品牌打造的超级品类节，已成为家居职业极具影响力的单品类家居消费节日IP。

　　021超级地板品类节是红星美凯龙深耕地板品类的很多行动之一。其间，红星美凯龙从产品、品牌、运营、服务等多维度归纳考量，评出“2021超级地板品类节超级影响力品牌”，并为品牌进行颁奖。

　　一起，红星美凯龙深耕地板品类的另一重要行动——“红星美凯龙地板品类赋能方案”宣告发动。5月下旬将举行红星美凯龙地板峰会榜首次扩大会议，到时地板厂商、规划师端、家装端、经销商端等各路职业大咖将齐聚南浔，共襄地板品类盛宴。一起，该方案还将经过会聚M+援助高端室内规划大赛孵化出的很多优异规划师力气，以及落地最新的文明IP联动项目，与建博会的深度协作，凭借强壮的IMP全球才智营销途径，来全方位多维度的为地板品类带来更大的赋能。

　　据悉，红星美凯龙2021超级地板品类节已于4月15日正式发动， 将继续到5月5日 。人气品牌、亿元壕礼、C位爆款........等你一起来狂欢！