“自12月20日零点至1月15日24点，全体订单同比添加260%，GMV超千万的爆款单品近200种”，1月16日，拼多多年货节担任人发布大促数据称，年货节发动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超越2.1亿单。为满意顾客对质量年货的需求，拼多多歪斜百亿补助、万人团等资源力推质量年货，“诚心”、德芙等休闲食物、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等，位列本年最受欢迎农产年货，“质量农产品成为‘2020年新年年货晋级’的杰出现象”。

　　△经过百亿补助和万人团等极致性价比拼团形式，各种产地特征年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间，GMV超千万的爆款单品近两百种。

　　从省域排名来看，位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。全体上，一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口生果在低线%。在部分村庄区域，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超越了一二线，“区域与城乡消费趋同显着，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势继续扩展。”拼多多年货节担任人称。

　　拼多多大促数据显现，风趣快捷的年货集市、百亿补助与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参加继续27天的年货节，越来越多顾客选择一站式“备齐年货”。

　　“拼多多用户的干流消费心思，是期望既实惠，东西又不错”，拼多多年货节担任人介绍称，百亿补助瞄准必备质量年货继续推出万人团，“很大程度上处理了这个痒点”。

　　△拼多多年货节期间，海南某小区东北老乡一同拼东北大米，享用家园年味。整村、小区一同拼，成为新消费一景。

　　年货节期间，高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚一个20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区，老乡们主张拼购家园大米活动，10斤24.5元的精装盘锦大米，劵后每斤比商场价廉价2到3元，一个小区一次就拼了近千斤。拼老家年货，体会家园年味，让因各种原因在外新年的“游子”心生温暖。

　　除了“土味消费”，“洋货”也扮演着越来越重要的人物。本年新年，进口车厘子成为消费热门。拼多多联手华盛绿能等一批有强壮供应链和精密运营才干的农业龙头企业，灵敏捕捉顾客需求改变，继续推出系列万人团。“年货节期间，咱们的车厘子订单到达3万单，生果总出售金额挨近2000万”，华盛绿能旗舰店担任人王宁称。为保证优质原产地货源，拼多多与智利生果协会达成了战略协作，对接产地果园直供。“本年车厘子消费敏捷在向低线商场浸透涣散，年货节期间均匀添加超越300%，不少四五线城市的增速乃至远超北上广。”

　　拼多多年货节担任人举例称，辽宁省朝阳市的一个小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。下单人群中，7成乡民没吃过车厘子，几层保温，下单三天就送到。一位购买者表明，“比去超市买更便利和廉价，要不是有百亿补助，舍不得买”。数据显现，年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。依托拼多多的“超短链”，2019年拼多多购买3次以上农产品的用户，人均生果消费已达127斤，挨近两倍于国民均匀水平。

　　在浙江一个村子，几十位乡民一同拼百亿补助的国酒茅台，预备过个“不会上头”的热烈年。“跟传统查找式电商不同，拼多多重视人际同享，有24%以上的人买到了自己曾经从没消费过的东西。”年货节担任人称，这不只催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群，也招引了越来越多年青顾客，诞生出各种让人哑然失笑的消费行为。有报导称，在某闻名高校，年青大学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿，翻阅了上百篇论文。据悉，20到30岁的年青人已成为拼多多最大生果消费集体，订单量挨近52%。

　　“新的消费集体、消费方法、消费理念在迅猛鼓起，只要充沛了解消化消费数据，以最快速度捉住新消费特征，才干更好满意本年的年货顾客”，4年时刻在拼多多卖出近5亿农产品的王宁说。

　　“丹东大草莓、甘肃天水苹果，广东、江浙一带的消费排在最前列，浙江的金华火腿，四川的不知火丑柑，反而在河南、山东等地卖得很好”，拼多多年货节担任人剖析，我国地舆条件差异大，各地的特征农产品多，曾经受限于传统出售途径，商场呈区域切割状散布，“本年彻底改变了，东南西北的特征农货，简直都在快速辐射到全国商场。”

　　这次年货节，拼多多联合30万优质商家联合主张，对农产品商家来说，参加大促条件之一，便是要尽或许广地发货。曾经一到冬季，许多传统电商途径的商家都不肯往东北发生果，入冬后室外问题最低能到零下20°，怕冻坏。“咱们现在许多品都会发，哪怕少赚点钱，也要站位顾客去考虑”，一位拼多多头部农产品商家说，物流保温技能提高，让不少生果打破了地域和时节约束。

　　△拼多多头部商家华盛绿能直播卖生果，年货节期间一共卖出2000万出售额。他们往东北发各地特征生果，多了不少本钱，但价格仍然坚持全网极致性价比。

　　“算起账来，往这些当地发的本钱要高不少，多几层包装，物料、人工都是钱。不过，培养了更宽广的商场，用户的广度和消费深度都会添加”，拼多多年货节担任人如此鼓舞商家。拼多多数据显现，丹东草莓2019年的订单数同比添加了668%，四川不知火丑柑同比添加480%，百香果、雪莲果等南边生果在北方也大受欢迎，更是拼出了一个全国性的大工业。12月20日后，云南文山的雪莲果“多多农园”14天即卖出30吨，每斤的网销收益，要比线下高出一倍，拼多多“新农商”机制扶贫，已开端开始显实际际效果。

　　△图为云南丘北县腻脚乡阿落白村年头栽培的雪莲果地，近一年劳动，雪莲果丰盈。年货节期间，当地多多农园协作社的雪莲果，在拼多多14天卖出了30吨，完成农人开始增收。

　　年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出强烈的城乡消费强对流。在百亿补助的推进下，苹果、华为、小米排列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一同，继续提高“下乡”速度。以家卫兵扫地机为代表的一大批“拼品牌”，在低线商场的年货节出售额，比一二线%，正以“高质平价”推进“国潮”扎根宽广的内需商场。

　　不同区域、城乡之间的信息、途径等消费间隔正在敏捷拉平。“‘普惠’不只指价格实惠，也要推进更多好产品触达尽量多的潜在顾客”，拼多多年货节担任人以为，新年消费微弱，5亿顾客八成都愿多花时刻选择和同享好年货，是一次极好的发挥途径调理功用，推进品牌国货、特征质量农产品遍及内需大商场的好机会。

　　“每天都挨近双十一的出售额”，诚心食物的电商担任人张辉忙得简直没有休息时刻。他们双十一当天出售额为250万，年货节期间，客单价添加2倍多，最高单天到达200万，总出售额直奔3000万而去。每天光瓜子就售出超10万斤，超越200亩葵园一年的产值。

　　“诚心”是拼多多第一批注册直播的头部商家，年货节期间均匀每天直播10小时，经过直播日销约17万元。“年货节期间，超越2000万人进入诚心食物旗舰店选购年货”，张辉笑称，从产品、运营、人才养成、商场的从头布局、顾客了解等简直每个方面，都在被拼多多推进着高速成长。作为具有20年品牌前史的徽派炒货代表，“诚心”在新电商途径上的转型，为农货老品牌晋级树立了一个模范。

　　△年货节期间，刚在拼多多开店半年的“诚心”食物，每天都挨近双十一的出售额，总出售额直奔3000万。单日瓜子即售出10万多斤，超越200亩葵园一年的产值。

　　而农产品新品牌“云冠橙”，则面临着将数字化栽培与数字化出售全面打通的新课题。年货节期间，经过“万人团“和“多多果园”，积累了很多实时消费数据。“咱们将在维护顾客隐私的前提下，从购买人群、地域散布、复购率、口感点评等多个维度，为其供给更精准的产品及出售主张，更精准高效地匹配消费需求”，拼多多农业乡村研讨院常务副院长韩东原称。

　　拼多多数据显现，年货节期间，途径GMV超千万的爆款单品即挨近200种。2019年，拼多多超越10万+的农货单品更是高达1500种，同比2018年添加近230%。“农产品的标准化比较难，不容易构成品牌，但三五成群的超级单品，恰恰是孕育农产品品牌的膏壤。在这个基础上，途径将经过‘品牌实验室’和工业链前端改造方案，选择和培养一批根据特征农产区的农产品品牌。”韩东原表明，“经过云端对供需两头同步进行‘归零为整’的智能匹配对接，不只能一起谋福涣散小农和顾客，更或许针对我国‘大国小农’的现状，探究出一条可行的共同三农路途。”（欣宇）

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