原创观点 乡村场景革命：避免“过度设计”

  前段时间，因业务交流需要，我前往安吉深蓝计划与其创始人程铄钦交流。在参观完即将启幕的“深蓝公园”后，我对其无所不在的“流量设计”由衷地赞叹：“你们团队的设计力量很强大，能精准把握年轻人的情绪价值。”谁知，他解释说：“这些点位其实都不是设计师创意设计的，都是我自己员工动手打造的，他们很多就是刚刚毕业的大学生，所学的专业也不是设计。”他还对我说：“刚开始做深蓝项目时，用了很多设计师。但在运营过程中，我们得知，设计师想要表达的，往往不是游客和消费的人所需要的。我们就发动员工，注意发现并总结普遍的关注点与兴奋点，并及时作出调整和优化，结果效果很好。所以，到后期我基本上不用设计师了，游客和消费的人就是我们的老师，他们能教会我们一切。”

  他的这番话“刺激”了我：有瞬间醍醐灌顶的顿悟，也有些许汗颜羞愧的反思。在诸多乡村项目中，我们一样存在“过度设计”的问题：不是以游客和消费的人需求来决策，而是用居高临下的设计语言来实施，它表现为对乡村各种场景的既有固化理解——人居环境整改治理与美化必要遵循的“几个一”，乡村造景如同一个模子刻出来，甚至于不搞个鸡鸭牛棚咖啡就不叫城乡融合。还有一些大专家，以保留“乡土味”和“乡愁”为由，秉持“把乡村建设得更象乡村”的理念，以高代价保留、修复一些乡村的断壁残垣——这不也正是另一种更高级的“过度设计”吗？

  在乡村项目中，“为设计而设计”的现象比比皆是。乡村里的各种“不搭”甚至“格格不入”，从美化的材料、装饰的风格与场景的安排，不和谐的现象随处可见。见得多了，我们除了摇头感叹外，大多数时间里爱莫能助。这样的荒诞场景，现在还在一大半的乡村振兴示范点上演。

  怪设计师吗？有时候这类不着调的成果，是一些强势基层干部干预的结果。不怪设计师吗？这些指导建设的设计的具体方案却正是出自他们之手。相当一部分设计师，没有一点实际的乡村生活体验，没有乡村生产的基本认知，甚至于从小到大都没有来过田间地头。在当下乡村振兴服务机构中，“不懂乡村”却在“设计乡村”的设计师不在少数。为了达成各方满意的“交付”，他们唯有用城市更新的逻辑生硬移植。这就不可避免出现了认知错位：城乡不同的环境，对于场景有不一样的理解和需求，如果城市里都有的东西，那人们为何要下乡去寻找？乡村又如何激发得起城市人下乡的兴奋点？

  设计师们回答不了“为谁设计”，就从另一方面代表着乡村新场景打造面临的风险。很多时候，设计师将自己当成了项目的目标消费者，乡村项目首先是成了他们自己的“作品”，无论是主题解构，还是美学呈现，抑或运营预期，他们都有自己的“柏拉图”式的解读。如果是“大师级”的专家，最终成果往往是大价钱打造出来的“大摆设”；如果是缺乏主见的小设计师，项目往往被各方意见左右最后沦为一个“四不象”。这些，严格意义上讲，都可以归属于“过度设计”。

  谁是这个乡村项目的主要消费者？唯有消费者的视角、兴趣与习惯，才能作为设计师们的灵感、技法与路径的“源起”。但在当下，这还是一个稀缺的现象。

  前几天在广州，与羊城设计联盟会长彭涛交流，他说的一个观点引起了我的共鸣。他认为，乡村的打造，有很多地方能“不设计”，原来怎么样就怎么样，不需要刻意去设计去改变，还能让人觉得美，有味道，才是设计的最高境界。

  几乎当下绝大多数乡村，展现当地农耕文化时，都是以“博物馆标本”形式来表达。从千遍一律的乡村农耕老物件陈列，到原产地农作物的实物展示，这样的“农耕文化展示馆”在全国不止有多少！这样的农耕文化又能吸引多少人？甚至包括研学的青少年，估计感兴趣的也寥寥无几。少有设计师就当地农耕文化本身的特色做深入挖掘，大家都似乎缺乏“深究”的兴趣，习惯性地搬用“博物馆标本”式的套路。

  我赞成彭涛的观点，坚信“艺术设计的最高境界是隐身”，特别是在乡村。婺源篁岭的成功秘诀或许很多，但设计师将自己退居幕后：夯土墙的肌理遵循当地的传统工艺，庭院布局复刻农家晒场的空间记忆。浙江松阳的陈家铺村的区位优势并不突出，但之所以受追捧，是诸多参与的设计师都把自己退隐到了乡村的背后，最大限度还原乡村本来的风貌。就连日本建筑大师隈研吾在中国设计的竹屋之所以名声大震，是因为没有遵循“三通一平”或者“七通一平”的常规做法，而是充分的利用地形地势，“让建筑从土地里生长出来”！

  生活方式的革命需要时间的沉淀。我们在做乡村项目时，都面临着一个“如何快速见效”的艰难命题。一方面，基层干部有政绩考核，自然热衷于“短平快”项目；另一方面，在空心化日趋严重的今天，“长期主义”对于乡村振兴来说自然是很奢侈的选择。但乡村的全面振兴，一定是一场生活方式的革命，无论是新乡人、原乡人还是旅乡人，皆是如此，但这一切需要时间的沉淀。设计师需要做的，实际上的意思就是不断引导并巩固这种沉淀，而不是追求一时的轰动。

  我一直坚持一个观点：浙赣皖三省交界处的数十个乡村，是当前全中国乡村全面振兴做得最好的区域，这里最值得学习与对标复制的经验，是乡村功能的振兴。乡村有着最基本的三大功能：粮食生产与农产品供应、生态保护与民间传统文化的传承。你不难发现，这三大功能在这一带得到最大可能的振兴！婺源靠油菜花一项“卖”出了大留量，黄山的乡村风貌成了全中国的“乡愁”，浙江大下姜的村民们有着让参观者都羡慕的获得感、幸福感和安全感！

  在推动“整村”改造过程中，有些地方政府喜欢一股脑儿将原住民全搬走，乡立方却提出了鲜明的“反对”意见——乡村最需要的就是“人流”，尽最大努力留住原住民，并创造条件让他们继续参与乡村里的各种新业态。的确，当老人们继续在改造后的廊檐下抽旱烟、话桑麻，新建筑反而成了民间传统文化的放大器。这种不设计的设计，恰恰是对乡村最深情的告白。

  浙江省委书记王浩刚刚调研完江南溪望谷，对沿溪六个村以“片区化组团式”发展的模式予以了肯定。但在我们这些乡创者看来，溪望谷除了“片区化组团式”的共性经验外，更是走出了一条“空心村”振兴的新路径——或许乡村的资源禀赋平平，并没有太强的独特性与辨识度，但IP的打造与赋能，一样能重新定义乡村振兴的价值链。

  当我们谈论乡村场景革命时，本质上是在寻找对抗现代性异化的解药。成都明月村十多年前还是一个贫困村，但因为村里保留了川西地区最完好的阶梯式龙窑遗存，吸引了一批文化艺术名人在此落脚。很难想象，摄影展、艺术沙龙、创意市集、诗歌音乐会……这些看上去很文艺、很小资的事情，今天带起了村庄里的新节奏。从陶艺村到文艺村，很多人在总结明月村经验时，都提到了“不与民争利”。

  这场革命注定是反效率的。它要求我们放下绩效主义的尺子，学会用作物的生长周期丈量时间价值。就像浙江桐庐的江南古村落，集中了数百栋自明清以来的古建筑，当地政府坚持了一个根本原则：应收尽收（指闲置房），保护多于开发。“在没有想明白前，绝不会轻易去搞开发。”当城市在加速度中眩晕时，这里的乡村正以其特有的时区校准着民间传统文化的罗盘。

  乡村振兴不是把农村变成城市的赝品，而是为人类保留另一种存在方式的可能性。那些真正成功的案例都在证明：当农耕文化、艺术设计、生活方式形成光合作用，乡村就能生长出比CBD更动人的天际线——那是炊烟与朝霞共舞的曲线，是蛙声与星夜共鸣的韵律，更是文明返璞归真的心跳。

  来自国家铁路局的消息显示：2025年5月30日，根据《铁路安全生产约谈实施办法（试行）》有关法律法规，广州铁路监督管理局联合南宁铁路安全监督管理办公室，就“5.

  南都讯 记者赵雨琪6月24日，珠海市交通运输局、珠海市公安局交通警察支队发布关于珠海大桥实施部分货车限行的通告，2025年7月15日起，全天限制三轴及以上货车通行珠海大桥。

  6月25日，四川成都，#粱实第29次高考成绩454分 ：比去年的446分高9分 ，未上本科线次高考粱感叹又白干一年 。

  每天介绍一个湖北地名：黄陂。黄陂是武汉六个远城区之一，是武汉的北大门，也是武汉后花园。

  据《以色列时报》6月25日报道，24日，在加沙南部的战斗中，以军一辆装甲车遭爆炸装置袭击，7名以色列士兵遇袭身亡。

  6月25日，红星新闻记者从成都市住建局获悉，作为进出龙潭机器人产业功能区的重要通道、连接三环内外的重要桥梁、衔接成南高速入城段的重要线路，成致路跨三环路立交桥将于明日（26日）早上7时正式通车。

  谁为烂尾楼房贷买单？前段时间，江苏省连云港市一法院判决支持烂尾楼购房者退房退款的案例引发热议，被业内认为是贯彻了“谁违约谁担责”原则。